Quedan 10 semanas para Navidad y ya sé de quién ha escrito su carta a los Reyes Magos. Algunos esperan que Baltasar llegue el 29 de noviembre con sus regalos adelantados, aunque otros si ven al rey negro igual lo mandan de vuelta, ya saben. Está el mar muy revuelto. Mientras, en las tiendas ya colocan la decoración navideña porque la de Halloween lleva semanas en promoción, esperando que el cliente pique el anzuelo. Del mazapán valenciano a las calabazas perforadas, los huesos de santo y los panellets: este país, decían, se cruzaba antes de árbol en árbol, ahora sería difícil haciendo tanto la digestión.

Está de moda comer “cosas guays”, “instagrameables”, exóticas incluso, en realidad esas que nadie antes de tu entorno ha probado aún. El otro día vi colas de chavales en una tienda del centro de València donde venden tartas de queso a buen precio y en mi barrio, en cambio, van cerrando carnicerías. La de carne de caballo de toda la vida bajó la persiana hace tiempo y ahora es una de arreglos y composturas, y el otro día descubrí otra, de camino al centro desde mi casa, donde deben haberse jubilado. No los imagino haciendo cola para llevarse hamburguesas, y mira que aquellas que preparaban estaban buenas. A los chavales, digo.

A esto le sumamos que los mercados abren en horario de mañana -mayoritariamente, no me vaya a reñir Paco Alonso: el del Grau está abierto por las tardes, por ejemplo-, para disfrute del público jubilado o del que trabaje solamente en casa, y el resto, acabamos muriendo en el súper. No, no quiero yo quejarme del comerciante, que sé que bastante hace levantándose a las 5 para recoger el género, pero sería tan bonito elegir pimientos y berenjenas por la tarde ¡y hablar con la tendera!

Que te atiendan, te cuenten, te recomienden. Para comprar cromos también elijo el quiosco, y eso que ayer pasé por una máquina de autoservicio, de esas que Teika customiza divinamente, y vendía cartas de Pokémon como quien ofrece latas de Coca-Cola o Fanta. Pasas la tarjeta, eliges el número de colección y ahí van los tuyos. La expendedora está entre una lavandería donde tú mismo te lavas la ropa sin tampoco hablar con nadie y con un bar donde sí, te sirven el quinto y los cacaos -que le han sobrado al de al lado-, pero te miran mal si te alargas mucho ahí sentada. La cháchara, esa que nos construye e identifica, se queda en nada.

Comercios sin gente y colas donde lo de menos es el cliente. No nos rebelamos ante las máquinas de autoservicio porque queremos ir rápido, salir corriendo y seguir gastando. Ya verás tú qué divertido cuando la vida siga subiendo, las tiendas de siempre cerrando y nos llenen las calles de franquicias sin identidad donde saludarnos sea lo de menos.

Que saldríamos mejores, dijeron tras la pandemia. Veremos si Baltasar puede subir este año a la carroza para repartir unos regalos cada vez más caros.

Redactora en la Comunidad Valenciana. Escribe de actualidad empresarial y sociedad. Ha trabajado en VIA Empresa y Canal 9, y fue becaria en Las Provincias. Es licenciada en Periodismo y Comunicación y tiene un Máster en Periodismo Digital