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Una de las prácticas más habituales en los hogares españoles sigue siendo coger el mando a distancia y encender la televisión. Sin embargo, ya sea a través de la emisión tradicional o mediante las distintas aplicaciones conectadas a Internet, lo que vemos en pantalla ha cambiado a pasos agigantados, al igual que la forma en la que los anunciantes buscan captar nuestra atención. Una transformación que tiene un claro ganador en el negocio publicitario, pues la Televisión Conectada se ha afianzado como el área de mayor crecimiento de todo el ecosistema digital en España.

Según la Segunda Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales, elaborado por IAB Spain en colaboración con PwC, la televisión en streaming e inteligente registrará un aumento estimado de entre el 29,3% y el 40,5% respecto a 2025. Con este impulso, el volumen de negocio en este formato alcanzará entre los 226,1 y los 245,6 millones de euros al cierre del presente ejercicio.

El tirón ha sido especialmente notable durante la primera mitad del año, con un incremento del 53,6% en los primeros seis meses (alcanzando los 118,9 millones de euros). Aunque el ritmo se moderará en la segunda parte de 2026, con una subida prevista de entre el 10% y el 30%, los datos ratifican el trasvase progresivo de los presupuestos de las marcas hacia el nuevo consumo audiovisual del salón.

A la zaga de la televisión conectada se sitúa el Audio Digital, integrado por los podcasts, la radio online y las plataformas de música, que se consolida como el segundo segmento con mayor desarrollo tras estimar un crecimiento de entre el 21,3% y el 27,3%.

Aunque el formato audiovisual cotiza al alza, el grueso del presupuesto publicitario continúa en manos de la compra automatizada. De hecho, los buscadores en Internet y las redes sociales acaparan, entre ambos, más de seis de cada diez euros invertidos en el entorno digital.

Por sectores, la Automoción lidera la presencia en medios digitales con un 14,9% del total de cuota, seguida por Ocio y Entretenimiento (10,5%) y el sector Editorial (9%). Entre las marcas, Telefónica, Amazon y Pescanova se situaron como los tres principales grupos anunciantes del país durante el primer semestre del año.