Dalle mani degli artigiani possono sbocciare fiori. Non si tratta di una metafora, ma di quello che i maestri calzaturieri di Santoni hanno saputo realizzare per la nuova linea Papaveri, ispirata ai fiori che punteggiano le colline delle Marche, la regione dove l’azienda è stata fondata, a Corridonia, nel 1975, e ha da allora solide basi. I fiori vengono riportati, come elemento decorativo, su scarpe e borse. Non a caso la collezione per la primavera-estate 2027 è stata battezzata “The Art of Encounter”, l’arte dell’incontro, che per Santoni significa legame con il suo territorio, le sue eccellenze, le sue persone, ma anche con i desideri e le aspettative della sua clientela.

«La nostra azienda è fuori da certe logiche della moda, esprimiamo una grande qualità e offriamo un value for money molto corretto, che i nostri clienti ci riconoscono e per il quale ci premiano – spiega Giuseppe Santoni, presidente esecutivo dell’azienda e figlio dei fondatori -. Il 2026 per noi è partito abbastanza bene, dopo un 2025 chiuso a +14% con 135 milioni di euro di ricavi. Anche i dati più recenti, raccolti in agosto, confermano la nostra crescita a doppia cifra. L’aumento delle vendite non è stato solo trainato dai nostri mercati consolidati, come Europa, Stati Uniti e Giappone, ma anche dalla crescita proprio della collezione donna, che oggi genera circa il 30% del fatturato e che vogliamo portare agli stessi valori dell’uomo».

Ottimi incrementi anche per gli accessori, che hanno superato il 10% delle vendite, «e che stanno comunicando un’immagine diversa di Santoni, non più legata solo al mondo delle calzature», nota l’imprenditore. In forte sviluppo l’e-commerce, sopra il 20% rispetto al 2025, come tutti i canali distributivi: «Il contatto diretto con il cliente è fondamentale, perché noi offriamo non solo un prodotto, ma anche un’esperienza di acquisto», aggiunge Santoni, che nota come «anche in Medio Oriente, nonostante la situazione, abbiamo registrato buoni dati». Dopo aver aperto nuovi punti vendita a Doha, Monte Carlo e Giacarta, nel 2027 sarà la volta di Dubai, Capri, Las Vegas, Londra, Palm Beach e Vienna.