Компания Atom провела опрос на тему проблем нейминга и выбора домена , с которыми сталкиваются компании в первые пять лет работы.

Специалисты провели опрос среди фаундеров и топ-менеджеров (генеральных, финансовых и исполнительных директоров), которые развивали бизнес не менее пяти лет.

Их попросили отметить в представленном списке трудности, с которыми они столкнулись после запуска бизнеса.

Самыми распространёнными проблемами стала необходимость сменить или модифицировать название компании (указали 18% респондентов), а также "барьер распознавания", когда клиенты не могут правильно воспринять на слух, правильно написать или понять наименование бренда (18%).

Значимыми проблемами были также сожаление о первоначальном выборе бренда (12%), то, что бизнес или продукт "перерос" своё название (12%), сложность в приобретении домена , точно совпадающего с брендом (12%) и необходимость покупать такой домен уже после запуска бизнеса (12%).

Реже отмечались судебные иски и споры о товарных знаках (9%) и то, что домен стал препятствием для маркетинга, продаж и роста компании (7%). 

Всего 52% основателей и руководителей компании сообщили о том, что столкнулись с трудностями, связанными с неймингом или доменами. 48% респондентов сказали, что у них не было проблем, перечисленных выше.

Результаты опроса показывают, насколько важно заложить правильную основу на самом старте бизнеса, тщательно подбирая наименование бренда и доменное имя. При этом следует планировать на долгий срок и убедиться, что компания не "перерастёт" свой бренд, и его не придётся менять.

А важность домена, точно совпадающего с брендом и возможное сложности с его приобретением объясняют, почему сейчас компании часто поступают наоборот: сначала находят хороший домен, и уже его делают своим брендом. И эта стратегия тоже успешно работает.