• Fundacja Instrat oszacowała, że oszukańcze reklamy odpowiadały za 10,85 proc. zasięgu reklam Mety w Polsce, co miałoby oznaczać ok. 2,08 mln zł dziennych przychodów i blisko 760 mln zł rocznie na scamie.
• Meta ostro odpowiada na raport Fundacji Instrat, według którego koncern może zarabiać w Polsce nawet 760 mln zł rocznie na emisji reklam oszukańczych.
• Firma przekonuje, że analiza została oparta na błędnych założeniach i zbyt małej próbie, a zarazem podkreśla, że większość wykrywanych scamów usuwa, zanim zostaną zgłoszone przez użytkowników.

W środę w WNP opisywaliśmy najnowszy raport Fundacji Instrat z którego wynika, że reklamy oszukańcze stanowiły 10,85 proc. zasięgu wszystkich reklam na platformach Mety w Polsce. To oznacza, że szacowany przychód firmy z ich emisji ma wynosić około 2,08 mln zł dziennie, czyli blisko 760 mln zł rocznie.

Jednak - jak podkreślili eksperci - skala problemu może być jednak większa, niż wynika z publicznie dostępnych danych: 41 proc. scamerskich treści badanych przez fundację mogło nie być widocznych w Bibliotece Reklam Mety.

Wobec poważnych zarzutów, postawionych przez analityków zdecydowaliśmy się poprosić polski oddział Mety o komentarz. Biuro prasowe giganta odpowiada, że "raport to fikcja stworzona na zamówienie, która służy wprowadzaniu opinii publicznej w błąd".

Został zamówiony przez kancelarię prawną reprezentującą osobę, która nas pozwała. Opiera się na błędnych założeniach, nieprawidłowych definicjach i małej próbie badawczej, co daje zawyżone i absurdalne liczby, przedstawiające w fałszywym świetle naszą szeroko zakrojoną pracę na rzecz walki z oszustwami. Na przykład raport nieprawdziwie twierdzi, że każde usunięcie reklamy - niezależnie od jego przyczyny - wynikało z oszustwa, a wiele wniosków raportu opiera się na danych zebranych z jednego profilu, celowo przygotowanego tak, by przyciągał określone rodzaje reklam - twierdzi firma. 

Koncern powtarza jednocześnie (podobnie jak w poprzednich, cytowanych przez nas oświadczeniach), że "nikt nie chce oszustw na jego platformach -  ani użytkownicy, ani rzetelni reklamodawcy, a już na pewno nie chce ich firma".

- Usuwamy takie treści natychmiast po wykryciu. Współpracujemy też z branżą, administracją publiczną i organami ścigania, aby rozbijać stojące za nimi siatki przestępcze. W Polsce ponad 88 proc. oszukańczych reklam, które usunęliśmy od lipca 2025 r. do czerwca 2026 r., zostało zdjętych, zanim ktokolwiek nam je zgłosił, a wprowadzony niedawno udoskonalony model AI dodatkowo zwiększył liczbę usunięć reklam podszywających się pod osoby publiczne o 50 proc. Będziemy nadal rozwijać nasze narzędzia i jesteśmy otwarci na konstruktywną krytykę. Ten raport takiej nie zawiera - odpowiedziało nam biuro prasowe Meta.

Jak opisywaliśmy,  Ursula von der Leyen zapowiedziała przedstawienie Kids Act, a w czwartek Komisja Europejska zaprezentowała pakiet zmian, których celem ma być zwiększenie bezpieczeństwa dzieci w internecie w całej Unii.

Dziś nasze dzieci korzystają z najbardziej zaawansowanych technologii, jakie kiedykolwiek powstały. Technologia, która nigdy nie została stworzona z myślą o ich dobrostanie. Nasza ustawa KIDS odwraca ciężar dowodu – platformy muszą wykazać, że są bezpieczne z założenia. I ponownie stawiamy rodziców za kierownicą, dając im narzędzia, które pomogą dzieciom poruszać się w bezpieczniejszym świecie online - skomentowała Ursula von der Leyen, przewodnicząca Komisji Europejskiej. 

UE Kids Act przewiduje, że dzieci będą mogły tworzyć konta w mediach społecznościowych samodzielnie dopiero od 15. roku życia (obecnie to 13. rok życia, ale wiek jest jedynie deklaratywny).

Z kolei dla dzieci w wieku od 13 do poniżej 15 lat mają być tworzone konta z kontrolą rodzicielską (mini konta zarządzane przez opiekuna). Dzieci od 3 do 15 lat będą miały zakaz korzystania z social mediów, ale będą mogły korzystać ze "specjalnie zaprojektowanych, przyjaznych dzieciom usług udostępniania wideo" poprzez konta zarządzane przez ich opiekuna.

Dodatkowo mają mieć możliwość korzystania z "łatwych w użyciu narzędzi", a kontakt dziecka z urządzeniem ma być ograniczany do godziny dziennie. Pakiet zmian obejmuje m.in. także respektowanie zasad dot. prywatności i bezpieczeństwa dzieci w internecie. 

Propozycja została przedstawiona Parlamentowi Europejskiemu i Radzie. KE podkreśla, że konieczne jest szybkie rozpatrzenie i przyjęcie regulacji, "biorąc pod uwagę wyraźne żądanie pilnych i kompleksowych działań" na poziomie unijnym.

©

Materiał chroniony prawem autorskim - zasady przedruków określa regulamin