Тюмень вновь собрала на профильный диалог творческих предпринимателей России: на правах первого города в стране, несколько лет назад создавшего собственную систему управления креативными индустриями (КИ) и сформировавшего для этого инструментарий, она в четвертый раз провела форум "КПД".

С недавних пор площадка является международной - в этом году ее оценили делегации из Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Китая. Вместе с российскими коллегами из 20 регионов они обсудили тему экономики творчества. Деловую программу, по сравнению с прошлогодней выросшую на 30 процентов и адресованную в том числе подросткам, дополнили новые мероприятия. Среди них - выставка "Экспо креативных индустрий" с ярмаркой ремесленников и гастрономической площадкой, фотоэкспозиция "Креативные индустрии - это люди", кинолаборатория "Снять за 72 часа", дефиле "Неделя моды. Сибирь" и первый в областном центре фестиваль нейроконтента "ИИшница". Кстати, в поддержку последнего выступили местные повара: накануне открытия форума десять специалистов приготовили на открытом воздухе тысячу порций глазуньи.

За пять лет сальдированный финансовый результат креативного бизнеса Тюмени увеличился в два раза

Панельная дискуссия "КПД" посвящалась монетизации креативного продукта. Представители тюменской мэрии напомнили, как при участии творческого бизнеса создавался бренд к 440-летию города. Как известно, это дощаник с герба Тюмени, сопровождаемый слоганом "На правильном пути". Кстати, проект вошел в десятку лучших в стране, а местные власти считают, что у областного центра теперь должен появиться собственный бренд-менеджер, призванный это направление усилить.

О пользе подобного подхода высказалась и Вита Саар, представитель государственного холдинга, объединяющего предприятия атомной отрасли. Умное брендирование территорий приносит плоды: за два с половиной года авторам программы "Гостеприимные города" удалось получить 14 миллионов рублей грантов и более 50 миллионов привлечь в виде инвестиций. Благодаря поддержке доход субъектов туристской деятельности вырос на 120 миллионов.

О локальных эффектах от усиления КИ коллегам рассказал Алексей Краев, руководитель тюменского агентства развития креативных индустрий.

- За пять лет сальдированный финансовый результат креативного бизнеса Тюмени увеличился в два раза, у него уже семь тысяч получателей услуг. Но без роста предпринимательства все это не более чем красивые цифры. Поэтому нужны специальные меры поддержки, особый подход и внимание, - считает Краев.

В Тюменской области уже выстроена система управления креативным кластером, включающая грантовую поддержку, программу продюсирования городских пространств, сообщества креаторов, а также цифровую среду. Многими созданными в регионе инструментами уже пользуются в 20 субъектах РФ. Важно это не растерять. Однозначно и бренд-менеджер как соучастник развития Тюмени поможет удержать результат.

ЦИФРА

300 миллионов рублей вложены в развитие креативных индустрий в Тюменской области за пять лет.