Путешествие по России все чаще начинается с афиши: россияне едут за атмосферой городов, музеями, концертами и местной гастрономией. Более половины опрошенных (56%) за последний год совершили одну-две поездки с культурной программой, а 79% планируют новое путешествие по стране в ближайшие полгода. Об этом свидетельствуют результаты опроса о предпочтениях россиян в культурном туризме.

Около половины путешественников едут в конкретный город без привязки к событиям, а треть отправляется в дорогу в хорошей компании. Почти каждый третий россиянин (32%) выбирает направление ради ярких мероприятий: выставок, спортивных событий, фестивалей или городских праздников. 18% путешествуют ради местной кухни.

Интересы жителей разных регионов заметно различаются:

Самый популярный формат знакомства с городом — прогулки и обзорные экскурсии: их выбирают 66% россиян. Более половины путешественников (55%) выезжают за пределы города, 41% посещают рынки и рестораны местной кухни, 38% — музеи и выставки, а 21% идут в театры или на концерты.

Прогулки особенно любят жители Санкт-Петербурга (74%), поездки по окрестностям — Южного округа (59%), музеи — Центрального округа (44%), а театры — Уральского округа (25%).

Главным впечатлением о поездке для 37% россиян становится атмосфера города и прогулки. Еще 19% запоминают природу и красивые виды, при этом жители Северного Кавказа чаще других ценят компанию, с которой путешествовали, — 20%.

В ближайшие полгода путешествие по России планируют 79% опрошенных. В топе направлений — Санкт-Петербург (20%, особенно популярен у жителей Приволжья — 25%), Иркутск и Байкал, а также Калининград (по 12%). Калининград особенно привлекателен для жителей Ленинградской области — 22%. В список желанных направлений вошли и города Золотого кольца (11%).

Культурные путешествия привлекают россиян и за пределами страны: более половины хотели бы отправиться за рубеж. Самые популярные направления — Пекин и Шанхай (26%), Минск (13%) и Стамбул (10%).

«Путешествие сегодня — это не только смена города, но и возможность открыть для себя его культуру: сходить в музей, увидеть спектакль, попасть на фестиваль или концерт. Особенно ценно, что у молодых россиян есть инструмент, который делает такие впечатления доступнее. Например, Пушкинская карта позволяет наполнить поездку яркими событиями и посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счет государства», — отметил Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ.

Банк стал оператором Пушкинской карты в 2026 году. За год банк выпустил более 7,8 млн карт для пользователей 14-22 лет, а с начала года участники программы потратили по карте свыше 8 млрд рублей на посещение культурных мероприятий, в том числе 2,6 млрд рублей — на билеты в кино.