Крупнейший мировой оператор наружной рекламы JCDecaux представил результаты исследования своего социально-экономического воздействия. В 2025 году деятельность компании способствовала поддержанию 183,5 тыс. рабочих мест по всему миру — на 53% больше, чем три года назад. Совокупный вклад в мировую экономику оценивается в 7,3 млрд евро.

Исследование по заказу JCDecaux провело независимое агентство Utopies. Это уже третья оценка с 2019 года. Она охватывает все страны присутствия компании и учитывает не только её собственную деятельность, но и влияние на поставщиков, партнеров и местную экономику.

Согласно результатам, каждое рабочее место в JCDecaux способствует поддержанию ещё 14,4 рабочего места в других секторах мировой экономики. Речь идёт о занятости, связанной с закупками компании, расходами её сотрудников и налоговыми поступлениями.

Как наружная реклама влияет на экономику городов

Бизнес-модель JCDecaux предполагает финансирование городской инфраструктуры за счет рекламных доходов. Компания устанавливает и обслуживает автобусные остановки, информационные панели, газетные киоски, общественные туалеты, системы велопроката и другие объекты, предоставляя взамен рекламные площади.

Таким образом, наружная реклама не только обеспечивает доходы компании, но и позволяет городам получать инфраструктуру и общественные сервисы без прямого финансирования их создания из муниципальных бюджетов.

«Эти результаты вновь подтверждают роль JCDecaux как устойчивого партнера городов по всему миру, который способствует повышению их экономической привлекательности и одновременно работает в интересах общества. Они также демонстрируют способность нашей бизнес-модели создавать ценность для государственных партнеров, рекламодателей, агентств, поставщиков и горожан», — отметил Жан-Шарль Деко, председатель исполнительного совета и со-генеральный директор JCDecaux.

Во Франции каждое рабочее место в JCDecaux поддерживает ещё четыре

Отдельная часть исследования посвящена Франции. Здесь деятельность JCDecaux способствует поддержанию 16 150 рабочих мест — на 10% больше, чем в 2022 году. При этом на каждое рабочее место в компании приходится ещё четыре в других секторах экономики.

Совокупный экономический вклад JCDecaux во Франции в 2025 году составил 1,2 млрд евро.

Исследование также показало, что 84% закупок компании приходится на предприятия, расположенные во Франции, причем половина закупок осуществляется у малого и среднего бизнеса. Кроме того, 66% выручки JCDecaux прямо или косвенно перераспределяется в пользу граждан.

JCDecaux в цифрах

JCDecaux работает в 78 странах и охватывает рекламными конструкциями 3 895 городов с населением более 10 тыс. человек. Ежедневная аудитория компании составляет около 850 млн человек.

В управлении JCDecaux находится более 1,1 млн рекламных поверхностей, в том числе на объектах городской инфраструктуры, в аэропортах и общественном транспорте. Компания занимает ведущие позиции на рынках наружной рекламы Европы, Азиатско-Тихоокеанского региона, Латинской Америки и Африки.

Выручка JCDecaux по итогам 2025 года составила 3,97 млрд евро. В компании работают 11 894 человека.

Полные результаты исследования доступны на сайте JCDecaux.

Ранее на OOH Mag: JCDecaux UK: наружка, которая продает саму себя.

Перевод: OOH Mag

Источник: jcdecaux.com