пресс-служба «ВкусВилл»

С наступлением холодов люди чаще испытывают стресс. В попытках вернуть контроль над жизнью покупатели выбирают теплую и сытную еду. По данным «ВкусВилла», за первые три недели сентября продажи горячих сэндвичей выросли на 17%, пирожков — на 20%, блинов — на 17%, а выпечки — на 18% по сравнению с августом. Чтобы помочь людям не испытывать чувство вины за съеденное, «ВкусВилл» представил специальный проект. Об этом сообщила пресс-служба компании.

Согласно результатам проведенного ретейлером опроса (выборка — 1 тыс. покупателей), попытки справиться со стрессом часто приводят к крайностям. Одни переедают, другие загоняют себя в жесткие рамки рациона. В обоих случаях это вызывает новую тревогу и чувство вины. Выяснилось, что 50% респондентов часто отказывают себе в любимой еде, считая ее недостаточно полезной. Еще 28% делают так иногда. Только 22% опрошенных всегда едят желаемое без чувства вины.

Ответом на конфликт потребителя стал слоган проекта. Фразу «Разве здоровая еда не та, от которой мне здорово?» нанесли на лимитированную коллекцию керамических тарелок. Предметы сервировки создали совместно с мастерской Agami. На тарелках изображена гусеница Изольда, вымышленный персонаж, созданный как главный герой серии статей о психологии и выгорании в журнале сети «Щи». Она учит не превращать заботу о себе в тотальный контроль.

Конкурс с розыгрышем тарелок пройдет с 19 по 29 октября. Победители получат изделие и персональное письмо от персонажа.

«Наш проект с мастерской Agami и гусеницей Изольдой является напоминанием о том, что еда в первую очередь должна приносить радость и ресурс, а не чувство вины. Здоровая еда — это та, от которой вашему организму и вашим мыслям действительно здорово», — прокомментировала Олеся Кузяева, ЗОЖ-редактор журнала «Щи».

«ВкусВилл» перезапустил свое бренд-медиа под новым названием «Щи» в марте 2025 г. Ретейлер также регулярно представляет кампании и проекты, посвященные заботе о здоровье и просвещении в сфере правильного питания. Например, в апреле этого года бренд выпустил ролик ко Дню заботы о микробиоте, в котором микрофлора устроила «праздник живота».