«Самокат» придумал конструктор поздравлений с необычными днями для своего дня рождения. Идея появилась в рамках спецпроекта «Отмечаем легенд» под слоганом «Всем пиньят — и праздник без трат». В компании так хотят напомнить, что для торжества не нужен повод.

Для праздника в компании сделали пиньята-боксы с декором и продуктами для праздника, «Книжку отмечательных поводов» с промокодами и лендинг, на котором можно делать открытки.

«Мы сделали две механики на лендинге. Чтобы пользователи могли взаимодействовать так, как им удобно. Рандомайзер — для тех, кто хочет из любопытства заглянуть на сайт и получить забавную открытку. А вот конструктор запустили уже ради более глубокого вовлечения. Выбирать фоны и стикеры туда идут те, кому интереснее покреативить, похихикать и отправить близким именно кастомное поздравление», — рассказали AdIndex в пресс-службе.

Такая игровая механика была выбрана потому, что игры и творчество укрепляют эмоциональную связь с аудиторией, считают в ретейлере. Что касается деталей для открыток, то их выбирали также для позитивных впечатлений: «у нас розовые дельфины и смешные песики соседствуют с обычными стикерами», добавляют в компании.

Мемные стикеры в кампании использовали осознанно: аудитория их узнает, они работают на виральность и создают нужную метаироничность, считают в «Самокате». Остальные стикеры построены вокруг повседневных сценариев: спорта, работы из дома и офиса, отдыха и других.

Лендинг с открытками доступен ограниченное время. Часть готовых поздравлений останется и после проекта — в стикерпаке. Пока особенно популярен вариант про День крошек на диване. При этом на каждой открытке есть логотип ретейлера.

«Нам было важно выстроить связку с сервисом. Логотип поставили в уголок в "слепую" зону, чтобы сохранить узнаваемость, но при этом не отвлекать от изображений на открытке», — подчеркивают в компании.