Международный сервис для просмотра коротких роликов TikTok начал перераспределение рекламных бюджетов после того, как Meta запретила компании размещать рекламу в своих приложениях. Об этом сообщило издание Business Insider.

По данным аналитической компании Sensor Tower, с 9 по 16 октября доля расходов TikTok на YouTube выросла с 9% до 17%. Расходы на Pinterest за тот же период выросли с 3% до 9%. При этом основная часть бюджета (58%) ушла в мобильные рекламные сети, такие как Google AdMob. В начале октября на эти цели направлялось 19% средств.

Запрет Meta* вступил в силу 8 октября в США, Канаде, Египте, Индонезии, Японии, Таиланде и Вьетнаме. Представитель корпорации заявил, что отказ в предоставлении промо-услуг конкуренту является обычной деловой практикой. В компании отметили, что не хотят размещать рекламу со стороны ByteDance, цель которой — перенаправлять пользователей с их платформ.
По итогам третьего квартала 2026 г. рекламные доходы Meta* выросли на 26% и достигли $63,1 млрд. Общая выручка составила $64,6 млрд.

Подобные ограничения со стороны платформ случались и раньше. В конце 2022 г. Twitter ограничил возможность пользователям оставлять ссылки на свои аккаунты в других соцсетях, называя это бесплатным продвижением конкурентов.

*Признана экстремистской и запрещена на территории РФ