Фото: www.istockphoto.com

Рекламный холдинг Omnicom третий квартал подряд фиксирует снижение органической выручки подразделения Advertising («Реклама»), которое занимается разработкой брендов, а также созданием рекламных кампаний. В июле-сентябре 2026 г. показатель сократился примерно на 4–6% год к году, говорится в пресс-релизе компании.

При этом темпы снижения замедлились. Во втором квартале выручка креативного направления падала примерно на 7–9%, а в третьем квартале ситуация улучшилась. Выручка креативного направления Advertising, в которое входят агентства BBDO, TBWA и McCann, составила $935,4 млн. Это 15,6% основной выручки холдинга.

Ранее руководство Omnicom связывало трудности этого бизнеса в том числе с внутренней реорганизацией после объединения с Interpublic Group (IPG). Компании пересматривают структуру агентских сетей, объединяют подразделения и устраняют дублирующие функции. В июле финансовый директор Omnicom Фил Анджеластро отмечал, что эти изменения стали одним из основных факторов снижения показателей креативного направления.

На этом фоне медиабизнес Omnicom продолжает расти. В третьем квартале органическая выручка направления Integrated Media увеличилась более чем на 10%, причем двузначный рост сохраняется второй квартал подряд.

Медианаправление принесло холдингу $3,2 млрд — 53% основной выручки. Оно включает не только закупку и планирование рекламы, но и performance-маркетинг, электронную коммерцию, работу с данными, управление клиентскими отношениями и автоматизацию создания контента.

Генеральный директор Omnicom Джон Рен отметил, что медиабизнес стабильно растет на протяжении всего года. Дополнительную поддержку результатам третьего квартала оказали рекламные кампании и мероприятия, связанные с чемпионатом мира по футболу, а также активность перед промежуточными выборами в США.

В течение квартала холдинг получил новые контракты от Novo Nordisk, US Bank, L'Oréal и CVS Health. Кроме того, Omnicom продлила сотрудничество с Mercedes-Benz до 2029 г. Оно охватывает рекламу, медиаразмещение, социальные сети, мероприятия и PR.

• Направление «Организация мероприятий и маркетинговых активаций» — выручка составила $644,3 млн, органический рост превысил 10%. Основным драйвером стали мероприятия, связанные с чемпионатом мира по футболу.

• Связи с общественностью (PR) — выручка достигла $678,3 млн, органический рост составил несколько процентов.

• Медицинский и фармацевтический маркетинг — выручка составила $566,6 млн.

• Общая органическая выручка основных подразделений Omnicom выросла на 7,2%, до $6 млрд.