Amazon hat die vorweihnachtliche Rabattschlacht in diesem Jahr bereits am 6. und 7. Oktober eröffnet. Bei den sogenannten Prime Deal Days warb der Onlinehändler mit mehr als einer Million Angeboten, darunter Elektronik, Mode und Haushaltsgeräte. MediaMarkt lockte ebenfalls schon Anfang Oktober mit befristeten Aktionen. Der Black Friday liegt da noch sieben Wochen entfernt.

Die Verbraucher machen mit. Laut einer Black-Friday-Umfrage der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft PwC aus dem Jahr 2025 beginnt fast die Hälfte der Befragten frühzeitig mit der Einkaufsplanung. 18 Prozent überlegen bereits im Oktober oder früher, was sie in der Black Week kaufen wollen.

Wie sehr sich das Einkaufsverhalten verschoben hat, zeigen Zahlen der Schnäppchenplattform mydealz, die FOCUS online vorliegen. Am 20. November 2025, acht Tage vor dem offiziellen Black Friday, veröffentlichten Nutzer dort 5638 neue Angebote. Das war der höchste Tageswert der gesamten Rabattphase. Am eigentlichen Black Friday, dem 28. November, waren es 5099. An gewöhnlichen Tagen Anfang November wurden dagegen lediglich 1300 bis 1800 Angebote eingestellt.

Die Zahlen zeigen, dass sich die Schnäppchenjäger schon lange vor dem offiziellen Verkaufstag in Stellung bringen. Dabei profitieren sie von einer Community, die Angebote nicht nur sammelt, sondern auch bewertet und diskutiert. Die Schwarmintelligenz der Nutzer hilft gerade während der hektischen Rabattwochen, vermeintliche Schnäppchen schnell einzuordnen. Denn ein hoher Rabatt allein sagt noch wenig darüber aus, ob ein Preis tatsächlich gut ist.

Das zweite Problem der immer längeren Rabattsaison: Je häufiger Händler mit Sonderpreisen werben, desto schwieriger wird es, echte Preisvorteile zu erkennen. Gerade deshalb gewinnt die Einschätzung anderer Käufer an Bedeutung. Auf mydealz wurden 2025 nach Angaben des Unternehmens rund 55.000 Angebote von der Community überwiegend negativ bewertet. Nutzer können dort Angebote positiv oder negativ bewerten, auf günstigere Alternativen hinweisen und ihre Erfahrungen in den Kommentaren teilen. So entsteht eine Art kollektiver Preischeck, der besonders dann hilft, wenn wie am Black Friday innerhalb weniger Stunden Tausende Angebote veröffentlicht werden.

Das Misstrauen hat Gründe. Ein Fernseher, der angeblich von 1000 auf 600 Euro reduziert wurde, ist nicht zwangsläufig ein Schnäppchen. Kostete dasselbe Modell wenige Wochen zuvor bereits 650 Euro, beträgt die tatsächliche Ersparnis gegenüber diesem Preis gerade einmal 50 Euro.

Die erfahrensten Schnäppchenjäger verlassen sich ohnehin nicht mehr auf einen einzigen Preisnachlass. Sie kombinieren Händleraktionen mit Gutscheincodes, Cashback und zusätzlichen Vergünstigungen. Cashback-Portale wie Shoop zahlen Kunden bei Einkäufen über teilnehmende Onlineshops einen Teil des Kaufpreises zurück. Wer beispielsweise einen ohnehin reduzierten Fernseher kauft, kann so unter bestimmten Voraussetzungen zusätzlich sparen. Allerdings lassen sich nicht alle Gutscheine und Cashback-Aktionen miteinander kombinieren. Entscheidend sind die jeweiligen Bedingungen.

Wer am Black Friday wirklich sparen möchte, sollte das jetzt vorbereiten: Zunächst lohnt sich eine Liste mit den Produkten, die ohnehin angeschafft werden sollen. Anschließend lässt sich über Preisvergleichsportale verfolgen, wie sich die Preise entwickeln. Preisalarme melden, wenn ein gewünschtes Produkt einen vorher festgelegten Betrag unterschreitet.

Zusätzlich können die Bewertungen und Kommentare anderer Schnäppchenjäger helfen, ein Angebot einzuordnen. Gerade wenn Händler mit zeitlich begrenzten Rabatten Druck machen, ist ein Blick auf die Erfahrungen anderer Käufer oft aufschlussreicher als die durchgestrichene Preisangabe im Onlineshop. „Im besten Fall steht die Einkaufsliste schon vorher fest, ebenso der Preis, zu dem ein Kauf infrage kommt“, sagt Kalcin.