фото: ПАО Мегафон

Объединенная розничная сеть МегаФона и Yota обнародовала промежуточные данные по предзаказам iPhone 18 в России. Цифры оказались довольно показательными: почти каждый третий покупатель, оформивший заказ, остановил свой выбор на топовой версии Pro Max. На нее пришлось 68 процентов всех предзаказов. Еще 28 процентов досталось модели Pro, а первый в истории Apple складной смартфон Duo собрал лишь скромные 4 процента — публика явно присматривается к новому форм-фактору, но пока не готова голосовать за него рублем.

С объемом встроенной памяти покупатели определились почти поровну. Версии на 256 и 512 гигабайт разошлись с минимальным перевесом в сторону младшей конфигурации — 46 против 45 процентов. Терабайтные накопители выбрали всего восемь процентов заказчиков, что вполне объяснимо: разница в цене между базовой и топовой версиями в российской рознице может достигать ста тысяч рублей и выше.

Что касается цвета, то здесь произошла настоящая сенсация. Вишневый оттенок, который Apple позиционирует как главный визуальный маркер новой линейки, выбрали две трети покупателей — 67 процентов. Для сравнения, классический черный набрал лишь 13 процентов, голубой и серебристый — по восемь, а белый и синий довольствовались двумя процентами каждый. Столь явный крен в сторону одного цвета говорит о том, что российский покупатель iPhone готов переплачивать не только за характеристики, но и за возможность визуально обозначить принадлежность устройства к актуальному поколению.

География предзаказов оказалась еще более концентрированной, чем можно было предположить. Москва аккумулировала 85 процентов всех заказов. Вторую строчку занял Краснодар с показателем около 2,5 процента. Что касается Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Казани и Красноярска, то на каждый из этих городов пришлось менее одного процента заказов. Такая диспропорция отчасти объясняется тем, что предзаказы в сети МегаФона и Yota в основном оформлялись через онлайн-каналы, где столичные покупатели традиционно активнее.

Тем не менее общая картина спроса на новую линейку Apple в России выглядит куда скромнее, чем годом ранее. По данным «Коммерсанта», опросившего ряд крупных ритейлеров, предзаказы на iPhone 18 держатся примерно на уровне прошлогодних показателей, а местами даже демонстрируют снижение. Причина банальна: ценник вырос, а революционных изменений в конструкции и функциональности новых моделей покупатели не увидели. iPhone 18 Pro и Pro Max получили более мощный процессор A20 Pro и улучшенную энергоэффективность, но визуально они почти не отличаются от предшественников.

Цены в российской рознице действительно кусаются. В салонах, iPhone 18 Pro с 256 гигабайтами памяти предлагается за 174 990 рублей, версия Pro Max в той же конфигурации обойдется в 189 990 рублей. Складной Duo стартует от 299 990 рублей. Для сравнения, год назад аналогичные модели предыдущего поколения на старте продаж стоили заметно меньше. Параллельный импорт, логистические издержки и наценка ритейлеров делают свое дело.

Любопытно, что на фоне сдержанного общего спроса МТС отчиталась о росте предзаказов на 31 процент по сравнению с прошлым годом. Правда, структура этих заказов смещена в сторону самой дорогой модели: три четверти всех оформленных предзаказов в сети оператора пришлось именно на Pro Max. Это скорее говорит о том, что ядро аудитории Apple в России остается неизменным — это платежеспособные покупатели, готовые брать топовую конфигурацию независимо от цены.

Новинки уже начали поступать в салоны объединенной розничной сети МегаФона и Yota, так что в ближайшие недели станет понятно, насколько предварительные цифры соответствуют реальным продажам.