фото: ПАО Мегафон

Ностальгическая волна интереса к проводным наушникам, которая наблюдалась в предыдущие периоды, постепенно сходит на нет. Аналитики МегаФона подвели итоги продаж за девять месяцев 2026 года и зафиксировали заметное смещение потребительских предпочтений в сторону беспроводных устройств. Особенно наглядно эта тенденция проявилась в Пермском крае, где доля проводных моделей в продажах через интернет-магазин и объединённую розничную сеть МегаФона и Yota сократилась с 30% до 17%. При этом жители Прикамья вошли в число самых активных покупателей наушников в стране.

Основной драйвер роста — полностью беспроводные TWS-наушники. На них пришлось 70% продаж против 60% годом ранее. Число продаж беспроводных накладных моделей также увеличилось на 12% в годовом выражении. Такая динамика объясняется не только удобством использования, но и постепенным снижением стоимости самих устройств. По данным аналитиков, средняя цена TWS-наушников за год опустилась примерно на треть, что сделало их доступными для широкой аудитории .

Брендовая картина тоже претерпела заметные изменения. В десятку самых продаваемых марок наушников в 2026 году вошли Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Philips, Xiaomi, Samsung и JBL. Наиболее впечатляющий рывок совершил Realme, поднявшийся с шестого на третье место и увеличивший продажи в 2,5 раза. Tecno переместился с восьмой строчки на пятую, нарастив продажи в 2,1 раза. Apple также улучшила позиции, заняв шестое место против седьмого годом ранее.

Любопытно, что лидером по продажам среди всех брендов оказался Stellarway — собственная торговая марка МегаФона, запущенная в ноябре 2023 года. Под этим брендом выпускается более сотни наименований аксессуаров, включая проводные и беспроводные наушники. Изначально компания прогнозировала, что продукция Stellarway займёт до половины продаж аксессуаров в розничной сети, и, судя по текущим результатам, эти ожидания оправдываются.

География покупательской активности в 2026 году выглядит предсказуемо: на первых строчках рейтинга расположились жители Москвы и Санкт-Петербурга, Краснодарского края, Башкортостана и Свердловской области. Пермский край вошёл в топ-15 регионов по числу приобретённых наушников. Наибольший рост продаж относительно прошлого года зафиксирован на Северном Кавказе — в Дагестане, Ингушетии, Карачаево-Черкесии и Чечне.

Директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин отметил, что покупатели снова преимущественно выбирают беспроводные модели. По его словам, компания регулярно расширяет ассортимент и сопровождает его специальными предложениями, чтобы клиенты могли подобрать наушники под свои задачи и бюджет.