El fútbol hace tiempo que dejó de jugarse únicamente sobre el césped. Los clubes de LaLiga se han convertido en grandes estructuras empresariales que gestionan presupuestos multimillonarios. Derechos audiovisuales, patrocinios, estadios, transacciones cada ventana de fichajes, sueldazos... Y ahí aparece una figura cada vez más importante: el CEO.

Las siglas vienen del inglés 'Chief Executive Officer', lo que viene siendo un director general o ejecutivo en la práctica, aunque no sea exactamente lo mismo. Y es que en España no hay un modelo común entre los 20 equipos de LaLiga. Sin ir más lejos, en el Valencia CF se ha pasado de tener un CEO como Ron Gourlay a mantener a Javier Solís como Director General (nombrado en 2025), delegando la parcela deportiva en un profesional como Braulio Vázquez, director deportivo. Todo ello, manteniendo a Kiat Lim como presidente en la distancia.

Uno de los modelos más claros es el del Villarreal CF. Fernando Roig Alfonso continúa como presidente y su hijo, Fernando Roig Negueroles, ocupa oficialmente el puesto de CEO, además de formar parte del consejo de administración.

También aparece expresamente el término CEO en el RC Celta, donde José Gainzarain ejerce como CEO Corporativo dentro de una estructura encabezada por la presidenta Marián Mouriño. Su ámbito está fundamentalmente relacionado con la estructura no deportiva de la entidad. Otro caso es el Real Betis, que denomina directamente CEO del club a Ramón Alarcón, mientras Ángel Haro continúa al frente de la presidencia verdiblanca. En el Espanyol, el organigrama oficial va incluso un paso más allá. Mao Ye es vicepresidente y CEO, mientras que Alan Pace figura como presidente después del cambio de propiedad de la entidad. El Alavés también tiene CEO, Haritz Kerejeta, quien también es vicepresidente.

Otros clubes españoles mantienen una terminología más tradicional. Es el caso del Real Madrid, cuya estructura sitúa a Florentino Pérez en la presidencia y a José Ángel Sánchez como director general. Sánchez, además, forma parte actualmente de la Junta Directiva madridista. En cualquier caso, es evidente que el poder de decisión efectiva recae desde el primer día en Florentino.

Enrique Cerezo, junto a Florentino Pérez / EFE

El Athletic Club tampoco utiliza CEO como denominación principal de su estructura. Jon Uriarte es el presidente y Jon Berasategi ocupa la Dirección General, diferenciada además de la Dirección General de Fútbol.

Algo similar ocurre en Osasuna, donde Luis Sabalza continúa como presidente y Fran Canal ejerce como director general desde hace muchos años de manera efectiva. Todo ello, interfiriendo lo menos posible en el trabajo de la dirección deportiva que hasta hace unas semanas encabezaba Braulio Vázquez y en la actualidad está en manos de Cata.

Uno de los casos que exige más atención es el del FC Barcelona. Manel del Río ejerció durante un año como director general/CEO, pero abandonó la entidad a finales de septiembre de 2026. El puesto se encuentra actualmente vacante, con diferentes funciones redistribuidas dentro de la estructura ejecutiva y un mayor peso de Sergio Serrano desde el área financiera. Joan Laporta continúa como presidente y, al igual que Florentino en el Real Madrid, ejecutor final de todas las decisiones importantes.

En el Levante UD, Pablo Sánchez asumió la presidencia y José Danvila ha desempeñado el papel de consejero delegado y figura clave del proyecto económico de la entidad. El Elche CF cuenta con Pedro Schinocca como director general, mientras Joaquín Buitrago ocupa formalmente la presidencia del consejo de administración y Christian Bragarnik ejerce como propietario. El propio club sigue presentando en 2026 a Schinocca como su director general. También el recién ascendido Málaga CF mantiene esta fórmula. La entidad continúa bajo administración judicial, con José María Muñoz como administrador judicial, mientras Kike Pérez es el director general y principal ejecutivo encargado de la gestión ordinaria.

José Danvila, Pablo Sánchez y Jorge Lucas, en la última Junta Extraordinaria de Accionistas. / JM López

Hay entidades que mantienen la figura jurídica del consejero delegado, que en determinados casos desarrolla funciones comparables a las de un chief executive. El ejemplo más evidente es el Atlético de Madrid, donde Miguel Ángel Gil Marín continúa como consejero delegado junto al presidente Enrique Cerezo. Incluso después de la entrada de Apollo Sports Capital como accionista mayoritario, ambos se mantienen en la nueva configuración del consejo de administración.

En el Deportivo de La Coruña, Juan Carlos Escotet es presidente y Massimo Benassi ejerce como consejero delegado, después de haber desarrollado diferentes responsabilidades ejecutivas dentro de la entidad coruñesa.

No todas las entidades de Primera ofrecen una equivalencia clara. El Getafe CF, por ejemplo, presenta oficialmente a Ángel Torres como presidente y a Antonio Sánchez Mora como gerente y director del Área Legal, sin identificar en su organigrama a un CEO o director general equivalente. En cualquier caso, es evidente que es Ángel Torres quien siempre toma tanto la palabra como el mando de las operaciones importantes. La Real Sociedad tampoco estructura públicamente su organigrama alrededor de un CEO o director general único. Jokin Aperribay encabeza la entidad como presidente y la gestión se distribuye entre diferentes direcciones y responsables ejecutivos.

También presenta una situación particular presenta el Sevilla FC, que se encuentra inmerso en una reestructuración institucional. José González-Dans dejó la dirección general en octubre de 2025 y el club no ha consolidado desde entonces en su información pública actual una nueva figura equivalente a CEO claramente diferenciada del poder del presidente José María del Nido Carrasco. Veremos qué ocurre cuando venda el club del Sánchez Pizjuán. En otros clubes, como Racing de Santander, la estructura pública está especialmente vinculada al consejo de administración. Manuel Higuera figura como presidente, mientras la entidad no identifica en su organigrama oficial actual a un CEO como máxima figura ejecutiva separada.

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