Деловое издание «Ведомости» впервые в этом году провело масштабное исследование стратегий лидеров медиарынка. Его результаты будут представлены на конференции «Медиабизнес», которая состоится 22 октября.

Один из ключевых выводов исследования — большинство крупнейших медиакомпаний (65%) по итогам 2026 г. ожидает роста выручки. У 27% респондентов, согласно собственным прогнозам компаний, она останется на уровне 2025 г., у 8% — упадет. Свою прибыльность по итогам 2026 г. прогнозирует 92% медиакомпаний, убыток ожидают лишь 8%.

Во многом эти ожидания базируются на результатах первого полугодия 2026 г. У 63,9% участников опроса выручка за указанный период выросла относительно января-июня 2025 г. При этом у 36,1% темпы роста год к году замедлились, у 27,8% они оказались выше. Еще у 33,3% опрошенных в первом полугодии выручка показала стагнацию, у 2,8% она упала.

Для повышения операционной эффективности основная часть представителей контентной индустрии (54%) проводила оптимизацию расходов в текущем году. В основном она затронула маркетинговые затраты, найм новых работников, расходы на производство контента, численность сотрудников, а также размер заработных плат, выплату премий и объем соцпакета.

Кроме того, медиакомпании сформулировали свои ключевые ожидания на 2027 г. Большинство участников исследования прогнозирует дальнейшее замедление роста медиарынка и его сегментов. На этом фоне часть игроков медиарынка, в особенности компании с рекламной моделью бизнеса, планируют заняться диверсификацией своей выручки, следует из результатов исследования.

Респонденты также выделили ключевые вызовы и возможности для индустрии в следующем году. Большинство из них в качестве главного тренда 2027 г. назвали развитие ИИ. Причем опрошенные часто относили эту тенденцию как к вызовам, так и к возможностям для медиарынка. Компании с подписной и производственно-дистрибуционной моделью бизнеса к главным вызовам отнесли также возможное ужесточение регулирования, а к основным возможностям — развитие партнерств.