После ребрендинга важно не только привлечь внимание к обновленному визуальному образу, но и сохранить связь с аудиторией, которая уже знакома с продуктом. Чтобы познакомить пользователей с новым дизайном и усилить интерес к линейке уходовых средств, бренд «Принцесса» выбрал мобильный программатик. Команда BYYD использовала интерактивный баннер, чтобы усилить рекламный контакт через полноценное взаимодействие с пользователем.

«Принцесса» — российский бренд детской косметики и гигиенических средств. Находится на рынке с 2003 года. Все это время бренд развивался с учетом растущих запросов потребителей и ориентируясь на тренды.

Цель продвижения: повысить лояльность к бренду, познакомить аудиторию с новым дизайном после ребрендинга и многообразием ароматов бренда в уходовой линейке шампуней и гелей для душа.

География продвижения: Россия

Длительность рекламной кампании: февраль-апрель 2026 года

После обновления дизайна бренду важно сохранить доверие покупателей и познакомить новую аудиторию с продукцией. В категории детской косметики это особенно важно: у бренда двойная целевая аудитория (взрослые, как правило, мамы, и девочки). Решение о покупке принимают родители, при этом сами товары становятся частью повседневного опыта детей.

Бренд «Принцесса» выбрал мобильный программатик через платформу BYYD как канал коммуникации, позволяющий работать с разными группами аудитории в привычной цифровой среде.

В рамках размещения команда BYYD сформировала стратегию с учетом особенностей каждой аудитории. Родители получали рекламное сообщение в релевантных категориях приложений, связанных с семьей и детскими товарами. С детьми была выстроена коммуникация в детских приложениях и играх.

Ключевым элементом кампании стал мультимедийный баннер с игровой механикой, который помог превратить стандартный рекламный контакт в интерактивное взаимодействие. Пользователь мог не просто увидеть обновленный образ бренда, а взаимодействовать с продуктом через игровой сценарий.

Основной фокус был сделан на женщин 25+ — мам и взрослых покупателей, которые принимают решение о приобретении косметических средств для детей. Дополнительно учитывалась аудитория девочек от 5 до 12 лет как потенциальных пользователей продукта.

Для повышения точности коммуникации интернет-маркетологи BYYD сформировали White List приложений (список одобренных площадок для размещения рекламы). Такой подход позволил показывать рекламу в релевантной мобильной среде, то есть в приложениях, где присутствуют пользователи с интересом к детским товарам.

Ключевым инструментом стал мультимедийный баннер с игровой механикой. Такой формат позволил сформировать ассоциацию с новым визуалом бренда и донести информацию об ароматах продукции: персик, яблоко, малина и другие.

Обычного статичного баннера для такой задачи было недостаточно. Он мог показать новую упаковку, но не позволял полноценно раскрыть ассортимент и вовлечь пользователя. Поэтому команда остановилась на интерактивной механике «собери одинаковые фрукты». Фрукты выступали визуальными образами ароматов шампуней и гелей для душа. А игровое действие помогало связать их с обновленной линейкой продукции. Простые правила не требовали дополнительных объяснений: пользователю было достаточно объединить одинаковые изображения в один ряд.

Сначала пользователь видел яркое игровое поле, затем выполнял простое задание с фруктами, после чего знакомился с продуктами, новым дизайном упаковки и предложением перейти на сайт. Так рекламное сообщение раскрывалось постепенно: от привлечения внимания — к взаимодействию с ароматами и дальнейшему знакомству с линейкой. Это помогло удержать внимание и перевести аудиторию из пассивного просмотра в активный контакт с рекламой.

Такой покадровый сценарий позволил сначала привлечь внимание через яркую визуальную подачу и игру, затем донести выгоду и стимулировать переход по ссылке.

Оптимизация рекламной кампании проходила на основе данных платформы BYYD. Ежедневно интернет-маркетологи проверяли эффективность выбранных площадок и корректировали стратегию в случае необходимости. Это давало возможность сформировать список из наиболее релевантных приложений для достижения наилучших результатов.

Кампания проходила в три этапа, в каждом из которых удалось перевыполнить плановые показатели эффективности.

Первый рекламный период

Результаты:

• показы: более 630 000;
• клики: более 13 000;
• охват: более 315 000 уникальных пользователей;
• фактический CTR (кликабельность) составил 2,05%, а ER (показатель вовлеченности) достиг 12,2%.

Это показывает, что выбранный формат с игровой механикой обеспечил необходимый объем контактов с аудиторией и стимулировал активное взаимодействие с креативом.

Второй рекламный период

Результаты:

• показы: более 850 000;
• клики: более 17 000;
• охват: более 425 000 уникальных пользователей;
• фактический CTR (кликабельность) составил 2,00%, а ER (показатель вовлеченности) достиг 12,1%.

Во втором периоде кампания сохранила высокую эффективность и перевыполнила план: по показам выполнение составило 103,18%, по кликам — 103,17%. Это говорит о стабильном интересе аудитории к рекламному сообщению.

Третий рекламный период

Результаты:

• показы: более 631 000;
• клики: более 13 400;
• охват: более 315 000 уникальных пользователей;
• фактический CTR (кликабельность) составил 2,13%, а ER (показатель вовлеченности) достиг 12,4%.

В третьем периоде наблюдается усиление отклика аудитории и еще более глубокое взаимодействие с креативом.

Исследование позволило выяснить, насколько выросла узнаваемость бренда на фоне конкурентов и изменилась ли готовность пользователей приобрести продукцию.

Опрос проводился в два этапа. На первом — учитывались пользователи, которые не видели рекламу, на втором — те, кто контактировал с баннерами рекламной кампании.

Аудитории задали три вопроса:

• Знаком ли вам бренд «Принцесса»?
• Какие бренды детской косметики для девочек вы знаете?
• Вы рассматриваете покупку продукции «Принцесса»?

По результатам исследования, знание бренда увеличилось на 16,7%.

Уровень знания бренда внутри категории вырос на 21%.

Готовность совершить покупку — на 13,6%.

В результате мобильный программатик стал связующим звеном между узнаваемостью бренда после обновления дизайна, интересом к предложению новых ароматов и перехода по ссылке для подробного изучения продукции «Принцесса». Все этапы кампании перевыполнили плановые показатели как по показам, так и по кликам.

CTR (показатель кликабельности) стабильно сохранялся на высоком уровне — от 2,00% до 2,13%. Это подтверждает релевантность разработанного мультимедийного баннера для аудитории бренда «Принцесса». Дополнительную эффективность обеспечили:

• таргетинг на релевантную аудиторию (мамы и дети);
• использование «белого списка» приложений;
• оптимизация размещений через платформу BYYD.