«Лужники» — одно из знаковых мест Москвы. Тут гуляют и знакомятся с историей города, болеют за любимые команды и слушают концерты, посещают мастер-классы и играют в теннис. Парк постоянно развивается, предлагая посетителям все новые виды развлечений — это давно уже не просто большой стадион. В студии для обновленных «Лужников» разработали бренд-платформу, разностороннюю айдентику и креативную рамку для будущих рекламных кампаний.

Долгое время «Лужники» ассоциировались только с Большой спортивной ареной.

В основе обновленного бренда — отражение многогранного мира «Лужников», в котором ресурсы и инфраструктура для занятий спортом сочетаются с местами для уединения и прогулок.

Знак дополнен уникальным шрифтовым начертанием. В нем активно используется форма дуг, рифмующихся с самим знаком.

Разнообразие интересных занятий, доступных в «Лужниках», дополнительно подчеркивается креативной рамкой: в нее без труда вписывается любая активность, развлечения и эмоции.

Комбинация дуг, фирменной типографики и цветовой палитры создает уникальный визуальный язык.

Еще один фирменный элемент, сформированный дугами из знака, — бесконечный паттерн.