Блогер переезжает в другую страну, регистрирует там бизнес и получает оплату рекламных интеграций на иностранный счет. Его подписчики при этом остаются преимущественно в России, а рекламодатели продолжают покупать доступ к этой аудитории. Освобождает ли переезд от российских требований к маркировке и позволяет ли размещать рекламу на ресурсах, где ее распространение запрещено российским законом?

Место проживания автора, страна регистрации заказчика и территория распространения рекламы могут не совпадать. Каждое из этих обстоятельств имеет свое правовое значение, поэтому иностранный адрес или банковский счет не дают самостоятельного ответа на вопрос о применимом законодательстве.

Для оценки конкретного размещения необходимо установить, где распространяется реклама и на каких потребителей она направлена. Только после этого можно обсуждать обязанности по ее учету и допустимость выбранной площадки.

Переезд автора не меняет географию его аудитории

Часть 1 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» предусматривает применение закона независимо от места производства рекламы, если ее распространение осуществляется на территории Российской Федерации. Следовательно, создание рекламного материала за рубежом само по себе не исключает российских требований.

В цифровой среде различие между производством и распространением особенно заметно. Автор может записать ролик в Дубае, согласовать его с иностранным заказчиком и опубликовать на зарубежной платформе, тогда как предложение будет рассчитано на покупателей в России. Место съемки объясняет, где появился материал, но не определяет территорию его последующего распространения.

Для учета интернет-рекламы законодатель использует критерий направленности на потребителей, находящихся в РФ, он закреплен в части 3 статьи 18.1 Закона о рекламе.

Таким образом, переезд автора не позволяет автоматически вывести его рекламные интеграции из российского регулирования. Однако и утверждение, что любой зарубежный блог с российскими подписчиками целиком подчиняется российскому рекламному законодательству, было бы чрезмерным. Исследовать необходимо конкретную публикацию и обстоятельства ее распространения.

Русскоязычная аудитория не всегда находится в России

Формула «блог на русском языке – значит, нужна российская маркировка» удобна для короткого объяснения, но недостаточно точна для правового анализа. Русскоязычная аудитория существует за пределами России, а гражданство подписчика не определяет место его нахождения.

Представим автора, который живет в Испании и ведет блог для русскоязычных жителей этой страны. Он размещает рекламу салона, принимающего клиентов в определенном городе. Русский язык помогает обратиться к конкретной языковой группе, но сам по себе не доказывает направленность предложения на потребителей в России.

При этом зарубежное место оказания услуги также не решает вопрос окончательно. Реклама школы в Испании может адресоваться семьям, которые еще живут в РФ и планируют переезд. В таком случае география будущего обучения и место нахождения потребителей рекламы различаются.

Иначе выглядит интеграция интернет-магазина с доставкой по России и предложением для покупателей из российских регионов. Если заказчик выбирает блогера ради аудитории, находящейся в РФ, связь размещения с российским рынком становится более определенной.

На мой взгляд, для оценки этой связи следует сопоставлять содержание предложения, условия приобретения товара, географию оказания услуг, настройки рекламной кампании и сведения об аудитории.

Также следует понимать, что случайный просмотр зарубежной публикации пользователем из России нельзя без дополнительного анализа приравнивать к сознательной рекламной работе с российским рынком. Один лишь факт доступности страницы не объясняет ни содержание предложения, ни направленность размещения.

Иностранные реквизиты не заменяют исполнения рекламных обязанностей

Общего освобождения рекламораспространителя исключительно вследствие проживания за рубежом закон не предусматривает.

Поэтому объяснения «я больше не российский налоговый резидент», «договор заключен с иностранной компанией» или «оплата поступила в валюте» сами по себе не разрешают вопрос о рекламных обязанностях. Эти обстоятельства могут иметь значение для налогообложения и договорных отношений, но не подменяют оценку территории распространения рекламы.

В договоре можно определить, кто получает идентификатор, размещает обязательные сведения и передает информацию через оператора рекламных данных, однако иностранные реквизиты сторон не создают исключения из требований, если конкретная реклама входит в сферу российского регулирования.

Маркировка не отменяет запрет на размещение

Соблюдение требований к учету иногда воспринимают как разрешение на саму публикацию. Между тем идентификатор не подтверждает законность содержания рекламы и не отменяет ограничений, связанных с выбранным ресурсом.

С 1 сентября 2025 года действует часть 10.7 статьи 5 Закона о рекламе. Она запрещает распространение рекламы на ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной, организаций, в отношении которых приняты предусмотренные нормой судебные решения о ликвидации или запрете деятельности, а также на других ресурсах, доступ к которым ограничен по российскому законодательству об информации.

Поэтому применительно к рекламе, подпадающей под российский закон, необходимо отдельно проверить правовой статус площадки. Возможность свободно пользоваться ею в стране проживания автора не означает, что на ней допустимо распространять рекламу для российского рынка.

Предположим, блогер за рубежом публикует в Instagram* интеграцию магазина, рассчитанную на покупателей в России. Если установлена применимость российского закона к этому размещению, пометка «реклама» и идентификатор не устраняют запрет. Требования к оформлению рекламы и ограничения на ее распространение действуют самостоятельно.

Однако запрет рекламы нельзя автоматически распространять на каждое упоминание товара. Сначала необходимо установить рекламный характер публикации. Само по себе название бренда еще не дает окончательного ответа, но и обозначение материала как «личного мнения» не исключает рекламной квалификации.

Для рекламной кампании за рубежом правовая оценка должна начинаться до публикации. Необходимо определить рекламный характер материала, исследовать его связь с территорией России и потребителями в РФ, проверить допустимость ресурса, а затем организовать исполнение обязанностей по маркировке и учету.

*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.