Es más habitual de lo que parece: el uso de conceptos como 'sostenible', 'cero emisiones', '100% verde' o 'natural' sin aportar datos ni pruebas; la ... elección de colores verdes, hojas o paisajes naturales en los envases de productos que contaminan; destacar una pequeña acción ecológica mientras el proceso general de la compañía sigue siendo altamente contaminante... Son solo algunos de los ejemplos muy comunes que algunas empresas emplean para hacer creer que sus productos o actividades son respetuosas con el medio ambiente cuando en realidad no lo son. Pues bien, esta práctica de marketing tiene desde ya los días aún más contados.