Четвёртый саммит моды БРИКС+ проходит в концертном зале «Зарядье». На этот раз Москва собрала профессионалов индустрии из самых разных стран — от Бразилии и ЮАР до Вьетнама, Марокко, Индии и Кении. Здесь встречаются представители развивающихся стран, Европы и США, чтобы поговорить о будущем моды. Для многих гостей эта поездка оказывается куда интереснее, чем просто деловая командировка.

Русское гостеприимство: «Наполеон» и забота

В саммите также участвуют представители модной индустрии Китая, Индии, Ирана, Турции, Египта, Эфиопии, Армении, Казахстана и других стран. Фото: АиФ/ Игорь Харитонов 

Гости со всего мира отмечают не только насыщенную деловую программу, но и невероятное гостеприимство. Индийский байер Мадхури признаётся: «Начну с того, что мы летели российской авиакомпанией, и весь экипаж был очень радушным. Все, кого я встречала, всегда очень приветливы. Чувствуется столько любви и заботы!»

Но впечатления от поездки этим не ограничились. К радушному приему быстро добавились и другие приятные открытия. Мадхури с удовольствием делится яркими впечатлениями о русской кухне и местной эстетике:

Самое масштабное мероприятие для модного бизнеса быстрорастущих экономик. Фото: АиФ/ Игорь Харитонов

«Я обожаю русскую кухню, особенно торт „Наполеон“ и бефстроганов, — рассказывает она. — Меня глубоко впечатлила архитектура. Но есть одна деталь, которую я обязательно должна отметить: если здание находится на реконструкции, его закрывают не просто строительным забором, а красивым баннером с точным изображением этого самого здания. Это очень эстетично».

Впервые побывав в парке «Зарядье», Мадхури также восхитилась осенними красками и листопадом, которых так не хватает в её родной Индии.

Главное, что привлекло гостей на саммит, — это прямой диалог между дизайнерами и байерами. Фото: АиФ/ Игорь Харитонов

Сама Мадхури в Москве третий раз. Кроме того, она побывала в Санкт-Петербурге, а также и в Мурманске. Куда отправилась специально за северным сиянием.

Для Брайана Хиндаса, креативного директора Недели моды в Найроби (Кения), это третий визит в Москву. Но посмотреть столицу ему так и не удалось.

«В прошлый раз из-за плотного графика я успел посмотреть только Красную площадь, — рассказывает Брайан. — Сейчас у меня есть пара свободных дней, и я обязательно погуляю по городу. Москва мне очень нравится».

Саммит моды БРИКС+ проводится с 2023 года, он включен в перечень аккредитованных мероприятий БРИКС. Фото: АиФ/ Игорь Харитонов Культурный обмен

Главное, что привлекло гостей на саммит, — это прямой диалог между дизайнерами и байерами. Международная модная федерация, созданная главами фестивалей, превращает такие встречи в реальные рабочие проекты. Форум помогает молодым дизайнерам находить зарубежных партнеров, а культурный обмен постепенно перерастает в бизнес.

И обмен этот работает в обе стороны. Мадхури уже привезла на родину коллекцию российского бренда Za Za.

За три года мероприятие объединило представителей более 100 стран. Фото: АиФ/ Игорь Харитонов

«Вещи были очень красивыми, стиль экспериментальный, и мои клиенты в Индии их полюбили, — говорит Мадхури. — Теперь просят привезти ещё».

Кения тоже включается в этот процесс. Брайан Хиндас привёз в Москву двух кенийского дизайнера — бренд KikoRomeo, который показывает свои коллекции на московской Неделе моды. Но обмен равноценный: в следующем году на Неделе моды в Найроби будет представлен российский бренд Black Coffee. Она уже показывала свои работы в Кении и теперь вернется туда с новой коллекцией.

Международные эксперты отмечают высокий потенциал и актуальность программы саммита. Фото: АиФ/ Игорь Харитонов Традиции и эксперименты

Индийских и кенийских участников саммита сближает внимание к экологичности производства. Модные профессионалы этих стран, которые известны своим богатым наследием, говорят об очень похожих вещах.

«Индия известна сложной вышивкой и традиционными мотивами, но мы с удовольствием носим и западную одежду, — объясняет Мадхури. — На праздники выбираем яркие цвета, а в обычной жизни ценим комфорт. Молодежь готова к экспериментам: носит футболки оверсайз, худи. Глобализация сделала моду похожей во всех странах».

Участники обсудят, как геополитика, демография, искусственный интеллект и изменение потребительского поведения перестраивают производство, логистику и продажи. Фото: АиФ/ Игорь Харитонов

В Кении, по словам Брайана, стиль одежды диктуют обстоятельства:

«У нас два варианта костюма: выходной стиль очень яркий, с традиционными принтами. А для работы люди выбирают строгие, минималистичные образы — ближе к европейском у стилю».

Оба модных эксперта делают ставку на природные ткани.

«Мы используем органический хлопок, шелк, лен, — говорит Брайан. — Мы призываем все страны переходить на экологичные материалы, потому что синтетика вредит окружающей среде».

Технологичность вовсе не заменяет культурный код, который проявляется и в моде. Фото: АиФ/ Игорь Харитонов Модный союз

На деловой программе саммита эксперты обсуждают и более сложные вопросы: как искусственный интеллект помогает создавать новые модели, кому принадлежат права на дизайн, созданный компьютером, и как умные машины и 3D-принтеры изменят пошив вещей в ближайшие годы.

Но технологичность вовсе не заменяет культурный код, который проявляется и в моде. Мастера стараются сохранить старинные техники ручной работы, делая их удобными для современной жизни. На выставке саммита можно увидеть, как традиционные узоры смотрятся на современных платьях и предметах для дома. Стиль одежды и оформление городских улиц влияют на то, как туристы воспринимают страну, а творческие проекты привлекают путешественников и работают на экономику.

Фото: АиФ/ Игорь Харитонов

Именно поэтому такие страны, как Кения и Индия, выбирают Россию в качестве партнёра.

Мы разделяем видение Российского совета моды, который стремится объединить страны Глобального Юга, — говорит Брайан Хиндас. — Для нас этот саммит — это не просто площадка для переговоров, а пространство для культурного обмена. Благодаря Москве я познакомился с людьми из Африки, Азии и Европы, о существовании которых даже не подозревал. И теперь у нас уже запущено несколько совместных проектов".