Artikel 50 der KI-Verordnung

Rechtsgrundlage ist Artikel 50 Absatz 4 der Verordnung (EU) 2024/1689 („KI-Verordnung“, englisch AI Act). Die Vorschrift wird am 2. August 2026 anwendbar, ohne Übergangsfrist für Betreiber. Verschoben wurden durch den sogenannten Digital Omnibus nur die Hochrisiko-Regeln sowie die technische Markierungspflicht der Anbieter nach Artikel 50 Absatz 2, letztere bis zum 2. Dezember 2026.

Das Wichtigste in Kürze

• Ab dem 2. August 2026 müssen Unternehmen KI-erzeugte Bilder auf ihrer Website sichtbar als KI kennzeichnen, sobald diese Bilder wie echte Fotos wirken.
• Das Kennzeichen ist ein Symbol mit dem Kürzel „AI“ auf Englisch und muss auf oder direkt am Bild sitzen. Ein Hinweis im Impressum reicht nicht.
• Erkennbare Illustrationen, Zeichnungen und Grafiken sind nicht kennzeichnungspflichtig, weil sie niemanden über die Echtheit täuschen.
• Bestehende Bilder müssen nicht nachträglich gekennzeichnet werden, wenn sie vor dem 2. August 2026 erzeugt und veröffentlicht wurden.
• Das größte praktische Risiko ist nicht das Bußgeld, sondern die wettbewerbsrechtliche Abmahnung, weil ein fehlendes Kennzeichen von außen sichtbar ist.
• Verantwortlich ist der Website-Betreiber, nicht die Agentur und nicht der Anbieter des KI-Programms.
• reDim entwickelt für Unternehmen einen eigenen illustrativen Bildstil, der kennzeichnungsfrei bleibt: 1.920 Euro netto für die Stilentwicklung, danach 55 bis 90 Euro netto pro Bild. Eine typische Website mit 15 Bildern liegt bei rund 2.970 Euro netto.

Stand: 30. Juli 2026. Dieser Beitrag ist keine Rechtsberatung im Einzelfall.

Nicht jedes KI-Bild braucht ein Kennzeichen. Entscheidend ist eine einzige Frage:

Könnte jemand dieses Bild für ein echtes Foto halten?

Wenn ja, brauchen Sie das Kennzeichen. Wenn nein, brauchen Sie es nicht.

Die europäische Kommission legt das weit aus. Erfasst ist alles, was in der echten Welt so existieren könnte. Ein fotorealistisches Porträt einer Person, die es nie gegeben hat, ist kennzeichnungspflichtig, obwohl kein echter Mensch nachgebildet wurde. Auch ein KI-erzeugtes Produktfoto, ein KI-erzeugter Sitzungssaal oder ein KI-erzeugtes Team gehören dazu.

Nicht kennzeichnungspflichtig ist dagegen, was offensichtlich nicht echt sein kann. Die Kommission nennt als Beispiele ein Fabelwesen, das über den Eiffelturm fliegt, oder Mäuse, die in menschlicher Sprache über Käsesorten streiten.

Reine Bildbearbeitung bleibt außen vor. Wenn Sie ein echtes Foto heller machen, zuschneiden oder die Farben korrigieren, ändert das nichts an seiner Echtheit. Sobald Sie aber Dinge hinzufügen oder entfernen, wird es kritisch.

Ein Beispiel, das den Kern trifft.

Eine Steuerberatung, die auf Landwirtschaft spezialisiert ist, zeigt auf ihrer Website ein weites Kornfeld. Niemand denkt, dass dieses Feld der Kanzlei gehört. Das Bild schlägt nur eine Brücke zum Thema.

Derselbe Bildausschnitt auf der Website eines Landwirts ist etwas völlig anderes. Hier darf der Besucher annehmen, dass er den Hof des Anbieters sieht. Genau an dieser Stelle wird aus einem Stimmungsbild eine Aussage über die Wirklichkeit.

Merke: Der Kontext entscheidet mit. Je näher das Bild an einer Behauptung über Ihr Unternehmen liegt, desto heikler wird es.

Hier wird es unangenehm, denn das Kennzeichen ist kein dezenter Hinweis.

• Es besteht aus dem Kürzel „AI“, in Großbuchstaben, auf Englisch. Ein deutsches „KI“ genügt in aller Regel nicht.
• Es muss auf oder unmittelbar am Bild sitzen, deutlich sichtbar und kontrastreich.
• Es muss beim ersten Blick erkennbar sein, nicht erst nach einem Klick oder beim Scrollen.
• Es soll erhalten bleiben, wenn das Bild geteilt oder heruntergeladen wird.
• Es muss barrierefrei sein, also auch für Screenreader erfassbar.
• Ein Sammelhinweis im Impressum, in den Nutzungsbedingungen oder in einem Untermenü genügt nicht.

Die EU stellt dafür fertige Symbole bereit. Rechnen Sie damit, dass sie in ein paar Wochen auf sehr vielen deutschen Websites kleben werden.

Gute Nachricht: Sie müssen Ihre Website nicht rückwirkend umbauen.

Bilder, die vor dem 2. August 2026 erzeugt und veröffentlicht wurden, bleiben so, wie sie sind. Eine freiwillige Kennzeichnung wird empfohlen, verpflichtend ist sie nicht.

Ab dem Stichtag gilt die Pflicht dann für alles Neue: jedes neue Bild, jede neue Unterseite, jeder Relaunch, jeder Beitrag in sozialen Netzwerken, jeder Newsletter.

Kurz: Sie.

Verantwortlich ist die Firma, die das KI-Programm beruflich einsetzt und die Inhalte veröffentlicht. Das bleibt auch dann so, wenn eine Agentur oder ein Freiberufler die Bilder tatsächlich erstellt hat. Ihre Website, Ihre Verantwortung.

Der Anbieter des KI-Programms hat eigene Pflichten, die betreffen aber nur die unsichtbare technische Markierung in der Bilddatei. Damit ist Ihre Kennzeichnungspflicht nicht erledigt.

Im Gesetz stehen Bußgelder bis zu fünfzehn Millionen Euro. Das klingt dramatisch, ist für einen Handwerksbetrieb oder eine Steuerkanzlei aber ziemlich theoretisch. Keine Behörde eröffnet ein Millionenverfahren wegen eines Bildes auf einer Firmenwebsite.

Das realistische Risiko ist ein anderes, und es kommt schneller: die wettbewerbsrechtliche Abmahnung.

Ein fehlendes Kennzeichen hat eine unangenehme Eigenschaft. Man sieht es von außen. Es braucht keinen Testkauf, keinen Insider, keine Untersuchung. Ein Programm, das Websites nach unmarkierten KI-Bildern durchsucht, ist an einem Nachmittag geschrieben. Genau nach diesem Muster liefen in den letzten Jahren die Abmahnwellen zu Impressum, Datenschutzerklärung und eingebundenen Schriftarten.

Abmahnen dürfen Mitbewerber, eingetragene Wirtschaftsverbände, Verbraucherschutzverbände und Industrie- und Handelskammern. Die Wettbewerbszentrale hat bereits im Februar 2026 einen eigenen Leitfaden zur KI-Kennzeichnung veröffentlicht. Das zeigt, wie genau dort inzwischen hingesehen wird.

Eine Entwarnung gibt es allerdings. Der Gesetzgeber hat 2021 nachgebessert. Bei Verstößen gegen Kennzeichnungspflichten im Internet bekommt ein Mitbewerber seine Anwaltskosten nicht ersetzt. Er muss seinen Anwalt selbst bezahlen. Das nimmt der klassischen Massenabmahnung den Antrieb. Und für Betriebe unter hundert Mitarbeitern entfällt beim ersten Verstoß auch die Vertragsstrafe.

Zwei Lücken bleiben trotzdem. Verbände sind von dieser Kostenregel ausgenommen. Und wer die Abmahnung nicht auf das fehlende Kennzeichen stützt, sondern auf irreführende Werbung, bekommt seine Kosten sehr wohl ersetzt.

Genau deshalb ist die saubere Lösung nicht, das Kennzeichen möglichst klein zu machen. Die saubere Lösung ist, gar keine Angriffsfläche zu bieten.

Vielleicht haben Sie gelesen, dass es für Kunst eine Ausnahme gibt. Das stimmt, aber sie hilft Ihnen nicht.

Die Ausnahme gilt für Werke, die erkennbar künstlerisch, kreativ, satirisch oder fiktional sind, also für Filme, Videospiele, Romane. Und selbst dort befreit sie nicht von der Kennzeichnung. Sie erlaubt nur, den Hinweis so anzubringen, dass er den Genuss des Werks nicht stört, zum Beispiel im Abspann.

Entscheidend ist der zweite Teil: Inhalte, die vorrangig informieren oder werben, sind von dieser Erleichterung ausdrücklich ausgenommen. Eine Unternehmenswebsite ist genau das.

Es nützt Ihnen also nichts, ein fotorealistisches KI-Bild „künstlerisch“ zu nennen. Was zählt, ist nicht, ob etwas Kunst ist, sondern ob jemand es für echt halten könnte.

Damit sind wir beim Kern.

Die Kennzeichnungspflicht knüpft an eine mögliche Täuschung an. Wo keine Täuschung möglich ist, entsteht die Pflicht gar nicht erst. Nicht als Ausnahme, sondern schon vom Ansatz her.

Ein Aquarell täuscht niemanden. Ein Linolschnitt täuscht niemanden. Eine technische Zeichnung täuscht niemanden. Sie erkennen die Machart, bevor Sie überhaupt erfassen, was dargestellt ist.

Und das ist der eigentliche Trick daran: Um zu erkennen, dass ein Bild gemalt und nicht fotografiert ist, brauchen Sie kein Vorwissen. Kein Fachwissen, keine Medienkompetenz, keinen zweiten Blick. Ein Kind, ein Fachmann und jemand, der noch nie eine Kamera in der Hand hatte, kommen zum selben Ergebnis.

Deshalb lautet unsere Regel bei der Bildabnahme:

Die Nicht-Echtheit muss in der Machart liegen, nie im Motiv.

Wir verkaufen Ihnen kein Fabelwesen über dem Eiffelturm. Wir verkaufen Ihnen ein Aquarell von einem völlig gewöhnlichen Kornfeld. Das erste wäre ein juristisches Argument. Das zweite ist gar keine Frage.

Wie schmal der Grat zwischen kennzeichnungspflichtig und frei ist, zeigen wir Ihnen am besten ehrlich, an einem Beispiel aus unserer eigenen Produktion. Fünf Fassungen desselben Motivs, ein Schaf mit einem Lolli. Nur die letzte würden wir ausliefern.

Fünf Anläufe für ein Schaf mit einem Lolli. Das ist der ehrliche Aufwand hinter einem Bild, das sicher und unverwechselbar zugleich ist.

Unsere drei Prüffragen vor jeder Freigabe

• Miniaturtest: Könnte das Bild in Handy- oder Vorschaugröße als Foto durchgehen? Dann ist der Stil zu schwach.
• Vorwissenstest: Muss jemand irgendetwas wissen, um zu erkennen, dass es kein Foto ist? Die Machart muss es zeigen, nicht das Motiv.
• Ausschnitt-Test: Zeigt jeder beliebige Bildausschnitt noch eindeutig den Stil? Auch beschnitten und geteilt muss die Einordnung halten.

Erst wenn ein Bild alle drei Fragen besteht, verlässt es unser Haus, so wie Versuch fünf. Das ist der Unterschied zwischen einem Klick im Bildgenerator und einem Bildkonzept: Die Maschine liefert den Rohstoff, die Sicherheit und die Handschrift entstehen in der Arbeit danach. Für jeden Versuch muss ein passender Prompt gefunden, Beispiele vorgehalten und die KI „überredet“ werden, das Bild so darzustellen dass es das Motiv trifft und keine Probleme verursacht. Genau diese Arbeit kaufen Sie bei uns ein.

Ein eigener Bildstil löst zwei Probleme auf einmal. Er nimmt Ihnen die Kennzeichnungsfrage ab, und er befreit Sie von der Stockfoto-Beliebigkeit, unter der die meisten Firmenwebsites leiden. Das lächelnde Team im Glasbüro ist im Moment auf jeder dritten Webseite zu sehen.

Wir entwickeln den Stil passend zu Ihrem Erscheinungsbild: Ihre Farben, Ihre Branche, Ihr Ton. Danach entsteht jedes weitere Bild in genau dieser Handschrift.

Diese Auswahl ist nur ein Ausschnitt der möglichen Stile, weitere wären zum Beispiel Risographie, Papercut, Punktierstich und Single-Line-Art. Stile lassen sich auch kombinieren und werden immer speziell für Ihre Firma neu entwickelt, auf Wunsch entlang Ihres bestehenden CI-Guides.

Wir rechnen offen, damit Sie wissen, woran Sie sind. Alle Beträge sind Nettopreise.

Stilentwicklung und Abstimmung (zwei Arbeitstage): 1.920 Euro netto, einmalig.

Preis pro Bild: 90 Euro netto bis 10 Bilder, 70 Euro netto ab 11 Bildern, 55 Euro netto ab 25 Bildern.

Beispiel für eine typische Unternehmenswebsite mit 15 Bildern: 1.920 Euro Stilentwicklung plus 15 mal 70 Euro, macht 2.970 Euro netto insgesamt.

Die Stilentwicklung fällt nur einmal an. Wenn Sie in zwei Jahren neue Unterseiten bauen, bestellen Sie einfach weitere Bilder in derselben Handschrift, ohne den Stil neu entwickeln zu lassen.

Zum Vergleich: Eine einzelne beauftragte Illustration von einem freien Illustrator kostet je nach Aufwand zwischen zweihundert und achthundert Euro. Ein gutes Stockfoto bekommen Sie für zwanzig Euro, dafür hat es Ihr Wettbewerber auch.

Sie wollen wissen, welcher Stil zu Ihrer Website passt und was Ihr konkreter Fall kostet?

Schreiben Sie an team@redim.de oder rufen Sie an. Sie bekommen innerhalb eines Werktags eine Einschätzung.

Wir würden Ihnen gern erzählen, dass unser Ansatz für alles funktioniert. Tut er nicht.

Es gibt Stellen, an denen ein Besucher die Wirklichkeit sehen will, und an denen eine Illustration nicht nur unpassend, sondern rechtlich riskant ist:

• Ihr Team. Gezeichnete Mitarbeiter statt echter Personen sind irreführend, unabhängig vom neuen Gesetz.
• Ihre Produkte. Ein Produktbild muss zeigen, was der Kunde bekommt.
• Ihre Räume, Ihr Objekt, Ihr Fuhrpark. Wer ein Hotel, eine Werkstatt oder ein Restaurant sucht, will es sehen.
• Referenzen und abgeschlossene Projekte. Die müssen echt sein.

Für diese Stellen organisieren wir Ihnen auf Wunsch ein Fotoshooting. Der Bildstil übernimmt den Rest: Themenbilder, Zwischenüberschriften, Blogbeiträge, Leistungsseiten, Fehlerseiten. Erfahrungsgemäß sind das drei Viertel aller Bilder einer Website.

Ein rein von einer KI erzeugtes Bild genießt nach herrschender Auffassung keinen Urheberrechtsschutz, weil die persönliche schöpferische Leistung fehlt.

Das heißt im Klartext: Wer öffentlich „AI GENERATED“ unter sein Bild schreibt, dokumentiert damit selbst, dass dieses Bild vermutlich frei kopierbar ist. Ihr Wettbewerber darf es nehmen und auf seine eigene Seite stellen.

Das Kennzeichen ist also nicht nur ein optisches Ärgernis. Es ist auch eine öffentliche Erklärung darüber, wie wenig Ihnen das Bild gehört.

1. Gespräch und Analyse. Wir sehen uns Ihr Erscheinungsbild an, Ihre Branche, Ihre Wettbewerber und die Stellen, an denen Bilder auf Ihrer Seite arbeiten müssen.
2. Stilvorschläge. Sie bekommen zwei bis drei ausgearbeitete Stilrichtungen zur Auswahl, jeweils an echten Motiven aus Ihrem Umfeld gezeigt, nicht als abstrakte Moodboards.
3. Feinabstimmung. Farben, Kontraste, Detailgrad, Bildausschnitte. Am Ende steht eine festgelegte Handschrift.
4. Produktion. Jedes Bild wird erzeugt, in Photoshop nachbearbeitet und auf Artefakte geprüft, bevor Sie es sehen.
5. Übergabe. Sie bekommen die Bilder in allen benötigten Größen.

Für die Gestaltung verantwortlich sind zwei ausgebildete Grafiker und Künstler in unserem Team. Sie sind für ihre visuelle Arbeit ebenso ausgezeichnet worden wie die reDim GmbH für ihre Webseiten.

Klären Sie Ihre Bilder, bevor es jemand anders für Sie tut.

Schreiben Sie an team@redim.de oder rufen Sie uns an unter +49 (0) 6181 36 96 96 0 und wir melden uns innerhalb eines Werktags mit den nächsten Schritten.

• Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung / AI Act), insbesondere Art. 3 Nr. 60, Art. 50, Art. 99 sowie die Erwägungsgründe 132 bis 137
• Entwurf der Leitlinien der EU-Kommission zur Umsetzung der Transparenzpflichten nach Art. 50, 8. Mai 2026
• Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content, final veröffentlicht am 10. Juni 2026, mit Anhang I (amtliche EU-Icons)
• Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, insbesondere §§ 3a, 5, 5a, 8, 13, 13a
• Leitfaden der Wettbewerbszentrale zur Kennzeichnung KI-generierter Inhalte, Februar 2026

Stand: 30. Juli 2026. Die finale Fassung der Kommissions-Leitlinien lag zum Redaktionsschluss noch nicht vor. Wir aktualisieren diesen Beitrag, sobald sie veröffentlicht ist, und dokumentieren Änderungen unten.

Änderungsprotokoll

30.07.2026: Erstveröffentlichung.

Dieser Beitrag gibt den Stand zum genannten Datum wieder und ersetzt keine Rechtsberatung im Einzelfall. Alle Beispielbilder in diesem Artikel wurden mit KI erzeugt und gestalterisch nachbearbeitet.