Компания может сначала закрепить знак за действующим российским или иностранным юридическим лицом. Если позже появится китайское подразделение, ему можно предоставить право использования бренда в рамках выбранной корпоративной модели.

Ожидание местной регистрации создает ненужный промежуток. За это время название увидят участники выставки, фабрика, посредники, дистрибьюторы и продавцы на маркетплейсах. Любой из них может обнаружить, что обозначение еще свободно.

История Manolo Blahnik показывает масштаб возможных последствий. Заявки на связанные с именем дизайнера обозначения были поданы в Китае в 1999 году. Бренд начал спор в 2000 году, но решение Верховного народного суда в свою пользу получил только в 2022 году. Reuters писал, что первый магазин в материковом Китае компания открыла после многолетней борьбы за право использовать собственное имя.

До подачи документов стоит определить полный набор обозначений, которые бизнес действительно будет использовать:

• Название на латинице или кириллице;

• Китайскую иероглифическую версию;

• Графический логотип;

• Названия продуктовых линеек, если они имеют самостоятельную ценность.

Регистрация латинского написания не всегда защищает китайское имя. Показательный пример связан с Майклом Джорданом и обозначением 乔丹, Qiaodan. Китайская компания зарегистрировала его для спортивных товаров. Верховный народный суд признал, что имя устойчиво связано у местной аудитории со спортсменом, и отменил прежние решения по спорному знаку. Суд публикует это дело как пример защиты китайского варианта иностранного имени.

Для бизнеса безопаснее самостоятельно выбрать и проверить китайское название. Здесь соединяются юридическая и маркетинговая задачи. Иероглифы должны подходить по звучанию и смыслу, а заявка должна подаваться на того владельца, который будет контролировать бренд в долгосрочной перспективе.

Универсального ответа нет. Правообладателем может быть основная российская компания, иностранная холдинговая структура или китайское юридическое лицо. Выбор зависит от того, кто финансирует продвижение, заключает лицензионные договоры и должен контролировать актив при изменении партнеров.

Рискованно оформлять ключевой знак на фабрику, дистрибьютора или временного агента только ради скорости. После конфликта вернуть права бывает сложнее, чем сразу выбрать подходящего владельца.

В проектах West Union Group/«Западный союз» оформление товарного знака в Китае можно провести до создания местного юридического лица. Если операционная модель требует сотрудников, склада, местных договоров и расчетов, отдельно проектируют регистрацию компании в Китае. Последовательность выбирают под задачи бизнеса, а не под удобство посредника.

Если товары производятся на китайской фабрике, бренд уже используется на территории КНР. Завод получает макеты, наносит логотип на продукцию и упаковку, а готовая партия проходит экспортное оформление.

Таможенная служба Китая ведет систему защиты прав интеллектуальной собственности, которая применяется и к экспортным товарам. Если китайское свидетельство принадлежит другому лицу, спор может повлиять на выпуск и отгрузку продукции. Конкретные меры зависят от процедуры и обстоятельств, поэтому не стоит обещать автоматическую блокировку любой партии. Но отсутствие продаж китайским покупателям не устраняет сам риск.

Китай использует МКТУ и дополнительно делит классы на национальные подклассы. Товары внутри одного международного класса могут оказаться в разных группах и не получить одинаковую защиту.

При подготовке заявки нужно учитывать не только текущий ассортимент, но и реалистичное развитие продуктовой линейки. Если компания выпускает одежду и планирует добавить обувь или аксессуары, дополнительные подклассы лучше проверить заранее. Регистрировать знак во всех классах без деловой необходимости не следует.

Регистрация не завершает работу с брендом. Конкуренты могут подавать похожие обозначения в смежных категориях. В одном из китайских дел компания в течение нескольких лет направила больше десяти похожих заявок, несмотря на прежние отказы и решения судов. Серийную подачу признали недобросовестной конкуренцией, ответственность понесло и сопровождавшее заявки агентство.

После регистрации полезно:

1. Отслеживать новые заявки по основным вариантам бренда.

2. Проверять использование названия дистрибьюторами и продавцами.

3. Контролировать лицензионные договоры с китайскими партнерами.

4. Пересматривать перечень подклассов при расширении ассортимента.

5. Хранить документы, подтверждающие использование знака.

До начала регистрации ответьте на семь вопросов:

1. Какие обозначения будут использоваться в Китае?

2. Нужна ли отдельная иероглифическая версия?

3. Кто должен владеть знаком?

4. Какие товары и услуги относятся к текущему ассортименту?

5. Какие направления компания планирует развивать?

6. Где и кем уже использовались название и логотип?

7. Кто будет отслеживать новые похожие заявки после регистрации?

Если ответы еще не сформулированы, начинать лучше с поиска и проектирования перечня товаров. West Union Group/«Западный союз»проводит предварительную проверку, помогает выбрать классы и подклассы, подает заявку и сопровождает ее до получения свидетельства. Подробности собраны на странице о регистрации товарного знака в Китае.

Реклама: ИП Кернер Аркадий, ИНН 770375974478, erid: 2W5zFJxJUeV