Сеть офпрайс-магазинов одежды Familia подала заявки на два товарных знака «Familia премиум» в Роспатент, свидетельствуют данные базы. Документы 20 августа подало ООО «Максима групп» (юрлицо ритейлера).

Familia закупает стоки известных брендов и продает их с дисконтом. С начала года сеть открыла 18 магазинов, сейчас их почти 500, включая Familia Home.

У Familia есть зоны с премиальными марками Gold Brands, которые развиваются с 2018 года. Премиальные вещи представлены в 232 магазинах. В мае 2026 года сеть завезла коллекцию обуви Dsquared2, в июне расширила люкс одеждой Dior, Kenzo, Balenciaga.

Эксперты считают, что под брендом «Familia премиум» компания может оформить премиальный ассортимент в самостоятельное направление, используя его для корнеров внутри магазинов и продвижения. Открытие отдельных магазинов маловероятно, поскольку формат shop-in-shop менее рискован.

В августе Familia перезапустила бренд обуви Paolo Conte, полученный в процессе банкротства обувного ритейлера.

Регистрация товарного знака может быть имиджевым шагом, чтобы подчеркнуть широту ассортимента и напомнить покупателям о наличии товаров разных ценовых категорий, считает региональный директор NF Group Евгения Хакбердиева.